10 remolques de rayos X

Cómo circulan las películas en Facebook: 10 avances de rayos X

Con motivo del Festival Internacional de Cine de Roma, el equipo de FrozenFrogs lanzó un estudio sobre cómo difundir los avances oficiales de las películas programadas para el cine en Facebook durante este período. ¿Cómo se difundieron los trailers en la red? ¿A qué velocidad y volumen?

El estudio fue posible gracias a una tecnología desarrollada por FrozenFrogs que permite detectar datos de intercambio de contenido en Facebook: es posible rastrear la distribución y circulación de contenido. Las acciones, los me gusta y los comentarios constituyen los datos agregados sobre la base de los cuales se calculó el alcance de Facebook, es decir, la relación de los datos agregados con el número de usuarios italianos de la popular red social. Una vez definido el modelo teórico, se recogieron los datos. Entre el 15 de septiembre y el 22 de octubre de 2010 monitoreamos la participación de trailers de películas como «Mi villano favorito», «La pasión», «Buried», «Eat, Pray, Love» y las demás películas programadas en el último mes.

El tráiler más compartido fue el relacionado con la película italiana «Sin miedo», que alcanzó una mayor participación de usuarios de Facebook incluso que «Despicable Me», la película que, en cambio, tuvo la mayor recaudación en taquilla en su primera semana. Otra curiosidad que surgió de la investigación es que los éxitos de taquilla comienzan con un número muy alto de acciones, que sin embargo tienden a estabilizarse rápidamente, mientras que las películas no convencionales tienen tiempos de propagación más largos pero pueden alcanzar cuotas mayores con el tiempo.

El análisis pretende ser un primer paso hacia la búsqueda de un indicador de la efectividad de las actividades Owned/Plaid, que influye en la visibilidad en Earned Media y consecuentemente en el éxito del producto. Buscando con todos los datos. ¡Dinos qué piensas!